ترجمة مقطع باللغة الانجليزية

هل سبق و فكرت في كيفية تشكيل وسائل الإعلام أسلوب حياتك ؟

نظرية الغرس تدرس الاثار الطويلة للجلوس على التلفاز

والاقتراح  الأساسي ينص على أن الوقت الذي يقضيه الناس في عيش العالم التلفزيوني أكثر، فكلما زاد اعتقادهم بأن الواقع الاجتماعي
يتفق مع الوقع الذي يصور على شاشة التلفاز. <  " يرتبط بمفهوم الغرس "

وتحتوي نظرية الغرس على ثلاثة افتراضات أساسية:

١-  التلفزيون يختلف جوهرياً عن الأشكال الاخرى من وسائل الاعلام

 التلفزيون هو بصري وسمعي، وبالتالي فانه لا يتطلب أن يكون المشاهدين  على معرفة القراءة والكتابة.

و تستخدم البرامج التلفزيونية القصص السردية لجذب انتباه الناس.

قال جيربنر ان التلفزيون اصبح "الذراع الثقافية المركزية لمجتمعنا". < يرتبط بالفرضية التالية " التلفاز وسيلة فريدة للإنماء عن غيره " 

٢- ويشكل التلفزيون الطريقة التي يفكر بها الأفراد داخل المجتمع ويتصلون ببعضهم البعض.

 فإن الوقائع التي يخلقها التلفزيون لا تستند إلى حقائق حقيقية بل إلى تكهنات.

ويؤكد جيربنر أن الوظيفة الثقافية الرئيسية للتليفزيون هي تثبيت الأنماط الاجتماعية وغرس المقاومة للتغيير. 

 نحن نعيش من حيث القصص التي نقولها والتلفزيون يحكي هذه القصص من خلال الأخبار والدراما، والإعلانات إلى الجميع تقريبا في
 معظم الوقت. < يرتبط بالفرضية التالية "كثيفة التعرض للتلفاز أكثر استعداداً لتبني معتقدات عن الواقع"

٣- تأثيرات التلفزيون محدودة.

التلفزيون هو جزء من نظام اجتماعي ثقافي أكبر.

وحجم التأثير أقل أهمية بكثير من اتجاه مساهمته الثابتة.

ومشاهدة التلفزيون لا يسبب سلوك معين، ولكن بدلا من ذلك مشاهدة التلفزيون مع مرور الوقت يضيف ما يصل الى تصورنا للعالم من حولنا. في الواقع، يجري استبدال التجربة الخاصة من عالم التلفزيون

ونتيجة لذلك، فإن الواقع الاجتماعي التصورات تعكس ما تكرر رؤية وظهر في التلفزيون < يرتبط بالفرضية التالية " تحصل عملية الإنماء بالتدريج على المدى البعيد"

ماهي المصطلحات الاساسية في نظرية الغرس ؟

التعميم: هو عملية التشويش، والمزج، والانحناء التي من خلالها مشاهدين التلفزيون الهائلين من مجموعات متباينة لتطوير نظرة مشتركة
على العالم من خلال التعرض المستمر لنفس الصور والعلامات على شاشة التلفزيون".

الصدى : يحدث الصدى عندما تكون الأشياء التي يتم مشاهدتها على شاشات التلفزيون متوافقة في الواقع مع الحقائق اليومية الفعلية 
للمشاهدين.

العنف الدرامي: هو "التعبير العلني أو التهديد الخطير بالقوة الجسدية كجزء من المؤامرة.وتؤكد فكرة العنف الدراماتيكي العلاقة بين الخوف والترفيه.

كثافة المشاهدون : هم الأفراد الذين يشاهدون أربع ساعات على الأقل من التلفزيون يوميا،

نظرية "رصاصة سحرية" : تفترض بيانيا أن رسالة وسائل الإعلام هي رصاصة أطلقت من "بندقية وسائل الإعلام" في المشاهد 

العرض الضخم:  يزرع وجهة نظر على شكل التلفزيون في العالم. < مماثل لمفهوم " الاتجاه السائد "

أمثلة لتدعيم هذه النظرية :-

١- انتشار لبس ثياب النوم السبعة بسبب مشاهدة المسلسل الذي يدعى بـ ( شباب البومب ) حيث استهدف فئة الشباب بشكل كبير و ترتب على ذلك قوانين منها منع الشباب من لبس هذه الأقمصة في الأمكان العامة و الملاعب. 

٢- العنف المرئي عبر التلفزيون يزيد الاستجابات العدوانية لدى الأطفال والمراهقين مع اختلاف المستوى العلمي أو الاجتماعي.

شروق السفري 

١٦٠٧٩١٥